Si u përgjigj zakonshëm dhe problemet e Kujdesit për lëkurën tonë dhe ndryshuan një industri

Përmbajtje

• Bukuria, dhe posaçërisht bukuria përmes kontrollit, nuk do të bëhet e lehtë
• Para se të zhyten në The zakonshëm, duhet të pranojmë Brandon Truaxe
• Kjo është se si Ordinari na ka ndihmuar të kuptojmë bukurinë edhe më shumë
• Por më shumë se kurrë, The Ordinary ndryshoi se si markat e bukurisë komunikojnë me ne

A e konsiderojnë njerëzit akoma ndjekjen e bukurisë si një veprim sipërfaqësor? Në moshën 13 vjeç, ndoqa një rutinë të rreptë të kujdesit për lëkurën pas dyerve të mbyllura. Por nga jashtë, personaliteti im i vetëm, nga bluzat Quicksilver te flokët Avril Lavigne, ishte duke hedhur poshtë standardet e bukurisë fizike. Bukuria, siç e kuptova shkollën e mesme, ishte e cekët dhe e lirë.

Por ndërsa isha rritur, bukuria, konkretisht rutina ime e kujdesit për lëkurën, u bë një burim sigurie.

Ndërsa u përpoqa të gjeja komunitetin tim në universitet, lëkura ime mbeti e njëjtë. Kur studiova jashtë në Londër dhe hodha një cigare nga një dramaturg i suksesshëm, disa vjet i ri, ajo tha, "Sigurisht që nuk pini duhan. Lëkura juaj është shumë e bukur. " Kur fillova pirjen e duhanit për shkak të një stazhi nën presion të lartë, rutina ime e kujdesit për lëkurën solli ende rend në jetën time kaotike të LA.

Gjatë dy viteve të fundit, unë kam kuptuar se bukuria rrallë është një qëllim përfundimtar i vetë-shërbimit. Për shumicën e njerëzve që unë njoh, dhe qindra mijëra që kam hasur në të vërtetë, bukuria është një udhëtim i gjatë ku trajtojmë rrugë të shumta shërimi. Një rutinë është e kuruar, e zhvilluar dhe e zbatuar me shpresën për të pakësuar ngarkesën mendore që reagimi i njerëzve ndaj paraqitjeve tona të marrë mbi ne.

Në disa mënyra ka të bëjë me uljen e njëkohshme të vlerës "duket" dhe për të rritur besimin që kemi tek ne. Ne vazhdimisht jemi të bombarduar me mesazhe se nuk kemi nevojë për rrudha apo vetëm disa rrudha "të lumtura" për tu dukur të natyrshme; buzët më të mëdha ose buzët e zhveshura në mënyrë të padukshme; mollëza më të larta ose mollëza të theksuara.

Një gjendje nuk është kurrë vetëm puçrra. Me çdo shqetësim të lëkurës, ka shtresa që duhet të mbajnë, stigmat që zhyten nën lëkurën tonë dhe na bindin thelbi ynë është i papërsosur deri sa lëkura jonë nuk është.

Bukuria, dhe posaçërisht bukuria përmes kontrollit, nuk do të bëhet e lehtë

Kushdo që ka kaluar pesë minuta në Sephora e di se sa e madhe është zgjedhja e kujdesit për lëkurën. Ju mund të hyni me një problem në mendje, të ndiqni, të provoni dhe të lexoni listën e përbërësve derisa shqisat tuaja të mos mposhten. Por në fund të fundit, kam zbuluar se të gjitha markat dhe produktet po bërtasin të njëjtin mesazh, "Une punoj!" Dhe midis gjithë asaj ulëritjeje vizuale, është e vështirë të deshifrosh saktësisht pse duhet t'i besoj kopjes.

Unë e bazoja atë në rekomandime dhe rishikime, madhësi të mostrës dhe portofolin tim. Unë do të ndjek modelin e njohur që shumica e kujdesit të lëkurës dhe aficioneve të kozmetikës janë të njohura me: Kam hulumtuar, testuar dhe më e rëndësishmja, me buxhet.

Atëherë The Orinary u bashkua, duke kërkuar që të konsiderojmë kujdesin e lëkurës ndryshe.

"[Pas The zakonshëm] shumë më shumë konsumatorë ishin të interesuar në shkencën se si punojnë produktet për kujdesin e lëkurës, dhe ka pasur shumë më shumë kërkesë për më shumë njohuri teknike," thotë Michelle Wong, bloger i njohur pas faqes së shkencës së bukurisë Lab Muffin.

Ky përqendrim tek përbërësit individualë ishte fillimi i një prirje të re (që mund të thuhet se filloi nga bumi i varësisë arsimore të Reddit, Subreddit Skincare, të cilën shumë programe bukurie huazuan nga krijimi i tregimeve interpretuese) të të kuptuarit se si shkenca, dhe jo hype, mund të japin përgjigje për lëkurën e shëndetshme.

Para se të zhyten në The zakonshëm, duhet të pranojmë Brandon Truaxe

Truaxe, truri pas The zakonshëm dhe shoqërisë mëmë, Deciem, ndërroi jetë në fillim të këtij viti. Edhe pse drejt fundit të jetës së tij ai njihej më shumë për sjelljen e tij në mediat sociale, ngritja e famës dhe ndikimi i tij në industrinë e bukurisë janë gjëra të ëndrrës amerikane. (Për të dhënat, Truaxe ishte Kanadeze, por duke diktuar ndikimin kulturor ndërkombëtar shpesh kërkon sukses në Shtetet e Bashkuara.)

Truaxe raportohet se iu afrua marketingut ndryshe nga markat e tjera të bukurisë apo të kujdesit të lëkurës. Sipas (rafinuar tani) Racked, The zakonshëm nuk harxhoi para për reklama, përveç në mediat sociale. Truaxe gjithashtu ka refuzuar në mënyrë të famshme status quo-në, duke e quajtur industrinë e bukurisë "një mashtrim".

Dhe ai hartoi produktet e tij për të pasqyruar këtë besim. Nga paketimi në marketingun me një përbërës të vetëm, Truaxe kuptoi atë që dëshirojmë përfundimisht kur të kujdesemi për lëkurën: besimin e konsumatorit.

Ndërsa Wong ka vërejtur një ndryshim në mënyrën se si konsumatorët i qasen bukurisë, ajo gjithashtu sheh një ndryshim në mënyrën sesi markat e tjera tregtojnë produktet e tyre. "Ka pasur marka që tregtohen bazuar në përfitimet shkencore të përbërësve të tyre më parë, por ka pasur shumë më tepër përqendrim në përbërësit individualë dhe ato që bëjnë ata," thotë ajo.

Edhe brenda markave të tjera të Deciem-it (NIOD, Hylamide, Hand Kimi, për të përmendur 3 nga 10), asnjë nuk u përqendrua në marketing me përbërës të vetëm. Për më tepër, ata nuk ishin një përgjigje e përballueshme për eksperimente dhe kërkime. Nëse bukuria ka të bëjë me kontrollin e çdo hapi të vetëm të rrugës, atëherë markat nuk mund të premtojnë vetëm një qëllim përfundimtar. Ata duhet ta bëjnë atë të arritshëm që nga fillimi, gjithashtu.

Kjo është se si Ordinari na ka ndihmuar të kuptojmë bukurinë edhe më shumë

Hopping on The Bandwagon i zakonshëm dërgon një mesazh ndryshe nga të qenit tifoz i ndonjë marke tjetër të bukurisë. Ajo ndryshoi lojën e rekomandimeve të produktit sepse nuk kufizoi aksesin e njerëzve në lëkurë më të shëndetshme. Kur rekomandoj acidin e tyre hialuronik, nuk kam pse t’i bëj miqtë e mi të ndjehen sikur përgjigja është jashtë buxhetit të tyre. Ata mund të hedhin një vështrim në paketimin dhe të kuptojnë se çfarë e bën produktin të funksionojë.

Wong pajtohet që ky ishte një faktor për sukses në qasjen e The Ordinary: "Unë mendoj se dy arsyet kryesore ishin që çmimi i ulët i bëri përbërësit aktiv shumë më të arritshëm, kështu që u rrit numri i konsumatorëve që ishin të interesuar të provonin përbërës më të fuqishëm të kujdesit për lëkurën. , dhe se emrat e produkteve të tyre nuk u larguan nga terminologjia teknike, kështu që të gjithë u njohën më shumë me emrat e përbërësve. "

Në fund të fundit, The Ordinary apelon në mentalitetin përfundimtar Wellness - duke marrë vendime të informuara shëndetësore - por ata gjithashtu u ofrojnë njerëzve mundësinë për t'u kujdesur për atë që e bën argëtimin e lëkurës: eksperimente dhe splurging.

Për 50 dollarë, unë mund të shtresoj dhe provoj pesë produkte dhe vajra të ndryshëm. Mund të ngjit me një shishe me një përbërës të vetëm dhe të kuptoj nëse funksionon me të vërtetë.Nëse kjo ndodh, unë tani di se çfarë të kërkoj në produkte të tjera dhe të ndjehem më i zgjuar për blerjet e mia.

Por më shumë se kurrë, The Ordinary ndryshoi se si markat e bukurisë komunikojnë me ne

"Ekziston gjithashtu një rritje e mprehtë e markave që po tregtojnë duke përdorur rripin e" shkencës "për t'u përpjekur të legjitimojnë veten e tyre, edhe kur provat shkencore nuk e mbështesin atë që ata thonë," paralajmëron Wong. "Ekziston gjithashtu një rritje e markave që edukojnë njerëzit në lidhje me shkencën e kujdesit të lëkurës dhe e bëjnë atë shumë të gabuar."

Një shembull që vjen në mendje është rritja e CBD dhe markave që përdorin termin "vaj i farës kanabis sativa". Duke mos thënë kurrë vaj kërpi, i cili nuk është i njëjtë me CBD ose CBD kërp, dhe vendosjen e fjalës kanabis pranë fjalëve si "të larta" ose imazhe ose një bimë marihuana, qëllimi është mashtruar.

Sidoqoftë, mendoj se ka akoma përfitime kumulative për këtë ndryshim.

Si adoleshente, kuptova se magjia e Clean & Clear ishte premtimi se do të pastronte lëkurën time. Si një lexues i informuar, unë e di se është për shkak të acidit salicilik të përbërësit bazë.

Sot, përbërësi aktiv nuk humbet në shtypjen e mirë. Shpesh theksohet pjesa e përparme dhe qendrore në shishe, nëse jo në titullin e vetë produktit. Për shembull, kur vizitoni uebfaqen e Clean & Clear, jeni takuar me një reklamë që krenohet me përbërësit kryesorë të linjës së saj të fundit, limonin dhe vitaminën C.

Një tjetër nga markat e mia më të preferuara, të reja për kujdesin e lëkurës, Reissue, u rrit në mënyrë eksponenciale Instagram e tyre duke ndjekur edukimin e produkteve dhe përbërësve.

Ndërsa konsumatorët bëhen më të zgjuar dhe më të ditur për krijimin e pritjeve të tyre, bukuria do të bëhet më pak sipërfaqësore.

Dhe në fund të fundit, çfarë është bukuria, por kënaqësia?

Gjetja e kënaqësisë, qoftë në rutinë apo riformatim, nuk është sipërfaqësor. Nëse e perceptoni si një ndjekje për më shumë, mund ta shihni gjithashtu atë si një ndjekje për më pak - më pak dhimbje, më pak ngarkesë dhe më pak stres. Ajo që di për The zakonshëm, si një markë informuese, më dha atë.

Me koston e tij të ulët, kam marrë më shumë liri financiare; përmes ofertës së tij me përbërës të vetëm, unë u bëra krijues; dhe me përshkrime të mbështetura nga shkenca, u zgjova më shumë për ato që po i vë mbi lëkurën time.

Ordinalja pati sukses dhe ndryshoi sesi miliona marrin pjesë në bukurinë sepse Truaxe pohoi shëndetin e lëkurës sonë si më shumë sesa një qëllim sipërfaqësor.

Christal Yuen është një redaktor në Healthline i cili shkruan dhe redakton përmbajtje që rrotullohen rreth seksit, bukurisë, shëndetit dhe shëndetit. Ajo po kërkon vazhdimisht mënyra për t'i ndihmuar lexuesit të krijojnë udhëtimin e tyre shëndetësor. Mund ta gjeni në Twitter.