Sondazhet e Linjës së Shëndetit Ndikuesit e Shëndetit dhe Wellness në Trendet e vitit 2019

Përmbajtje

• Demografia dhe temat e përmbajtjes
• Karakteristikat dhe mjetet e mediave sociale
• Praktikat dhe strategjitë shoqërore
• Puna me marka dhe sponsorizime

Mënyra se si ndërveprojnë ndikuesit me audiencën e tyre është gjithnjë duke evoluar pasi mjetet e reja bëhen të disponueshme në mediat sociale dhe ndryshimi i qëndrimeve për cilat platforma janë më të rëndësishmet.

Për të zbuluar trendet dhe praktikat e marketingut në median sociale që ndikojnë planifikuesit të përqëndrohen në vitin 2019, Healthline anketoi një grup prej 337 ndikuesish në të gjitha kanalet e mediave sociale.

Nga përgjigjet, ne kemi qenë në gjendje të identifikojmë disa prirje të qarta dhe ndërprerje për vitin 2019, nga të cilat influencuesit e platformave të mediave sociale planifikojnë të përqendrohen më së shumti dhe shpeshtësinë e postimeve të tyre se pse punojnë me markat dhe si matin suksesin.

Më poshtë janë rezultatet.

Demografia dhe temat e përmbajtjes

Për studimin tonë, ne arritëm të ndikojmë në ndikuesit që kanë të paktën 5,000 ndjekës. Kishte një gamë të gjerë në madhësinë e audiencës së 337 ndikuesve që iu përgjigjën sondazhit tonë. Kjo na lejoi të gërmojmë më thellë dhe të zbulojmë se si ndikuesit me audiencë më të madhe veprojnë ndryshe nga bashkëmoshatarët e tyre.

Nga të anketuarit, 33 përqind thanë se kanë një mes mes 10,000 dhe 50,000 njerëz nëpër të gjitha kanalet e tyre sociale. Ndërkohë, 30 përqind kanë ndërmjet 5,000 dhe 20,000 ndjekës.

Nga influencuesit me ndjekjet më të mëdha, 34 përqind kanë më shumë se 50,000 ndjekës. Ata me më shumë se 100,000 ndjekës përbënin 17 përqind të të anketuarve në sondazh.

Një shumicë e të anketuarve - më shumë se 63 përqind - thanë se e vlerësojnë blogun e tyre në lidhje me llogaritë e tyre në media sociale. Ndikuesit e palestrës janë përjashtim, sidoqoftë. Ata kanë më shumë të ngjarë të vlerësojnë llogaritë e tyre në media sociale po aq sa bloget e tyre.

"Media sociale është bërë shumë për të punuar algoritmin dhe më pak për krijimin e përmbajtjes së vërtetë," tha një i anketuar anonim.

"Ne jemi duke u përqëndruar më shumë në blogun tonë dhe elementët që futen në të, pasi fotografia e madhe e të gjitha pjesëve në lëvizje është ajo që do t'i përcjellë mesazhet tona në vijim dhe më gjerë," thanë ata.

Grupi më i madh, që përbën më shumë se 38 përqind, tha që një gjendje specifike shëndetësore është fokusi kryesor i pranisë së tyre në mediat sociale.

Ka llogari të mediave sociale që ofrojnë frymëzim, arsim dhe bashkësi rreth pothuajse çdo gjendje shëndetësore. Megjithatë, sondazhi ynë zbuloi se ndikuesit kanë më shumë gjasa të përqëndrohen në shëndetin mendor brenda kanaleve të tyre të mediave sociale sesa çdo kategori, gjendje ose temë tjetër.

"Pacientët janë duke bërë shumicën e zgjedhjeve të tyre të kujdesit shëndetësor në të gjitha nivelet, bazuar në kërkimet në internet dhe informacionet në mediat sociale," tha Barbara Jacoby, një bloge në LetLifeHappen.com.

"Isshtë koha që profesionistët mjekësorë dhe të gjithë ata që punojnë në biznese të lidhura e kuptojnë se mënyra më e mirë për të arritur audiencën e tyre të synuar është përmes mediave sociale," tha ajo.

Whatfarë i shtyn ndikuesit të krijojnë përmbajtje dhe të përfshihen me audiencën e tyre? Një shumicë (57 përqind) thanë se mesazhi i tyre kryesor është të frymëzojnë dhe inkurajojnë të tjerët. Krahasoni atë me më pak se 1 përqind të të anketuarve që thanë se qëllimi i tyre kryesor në median sociale është të shesin produkte.

Karakteristikat dhe mjetet e mediave sociale

Gati gjysma e të anketuarve në anketën tonë thanë se planifikojnë të përqendrohen në Instagram në vitin 2019 - më shumë se çdo platformë tjetër e mediave sociale.

Instagram, i cili është në pronësi të Facebook, ka raportuar rritje të gjerë të numrit të përdoruesve që krijojnë dhe shikojnë histori brenda aplikacionit.

Marka njoftoi në qershor se ka 400 milion përdorues aktivë të përditshëm të tiparit Stories. Kjo veçori ofron një mundësi të qartë për ndikuesit që të angazhojnë audiencën e tyre. Të anketuarit tanë i bëjnë jehonë këtij mendimi.

Nga ata që planifikojnë të përqendrohen më shumë në Instagram, 80 përqind thanë se planifikojnë të përdorin më së shumti Stories.

Për më tepër, ndikuesit që specializohen në një gjendje të veçantë shëndetësore thanë që kanë më shumë të ngjarë të përdorin tiparin Pyetje dhe Përgjigje në një Stories post më shumë se çdo grup tjetër.

Ndërsa nuk janë shumicë, 36 përqind e ndikuesve që përqendrohen në një gjendje të veçantë shëndetësore thanë se kanë më shumë të ngjarë të japin përparësi në Facebook gjatë Instagram në 2019.

Ndërkohë, ndikuesit e fitnesit janë grupi më pak i mundshëm (6 përqind) për tu përqëndruar në Facebook.

Praktikat dhe strategjitë shoqërore

Nuk ka asnjë përdorim të krijimit të përmbajtjes nëse do të thithet vetëm në një vakum të mediave sociale. Dhe ata që morën pjesë në studim dukej se ishin dakord. Të anketuarit thanë se ata ishin të mendimit se më pak postime mund të shtojnë më shumë vlera për ndjekësit e tyre.

Pothuajse 30 përqind e të anketuarve nga sondazhi thanë se postojnë në platformat e mediave sociale të paktën një herë në ditë. Pothuajse 40 përqind thanë se postojnë midis dy deri në pesë herë në ditë.

Ndërkohë, influencuesit me më shumë se 100,000 ndjekës ka të ngjarë të postojnë më pak sesa shokët e tyre në mediat sociale, rreth një herë në ditë. Të anketuarit me 50,000 ndjekës ose më pak kanë më shumë gjasa të postojnë dy deri në pesë herë në ditë.

Kur bëhet fjalë për matjen e suksesit, 31 përqind e ndikuesve thanë se shikojnë sa pëlqime merr një postim. Sidoqoftë, pëlqimet e faqes janë masa më pak e mundshme e suksesit, me 1 përqind të të anketuarve që i përdorin ato si një barometër.

Ndikuesit me më shumë se 100,000 ndjekës kanë një pamje pak më të ndryshme të suksesit. Ka më shumë të ngjarë të përdorin komentet ose pikëpamjet si tregues.

"Ndërsa unë shikoj në metrics e mediave sociale dhe vlerësoj postet duke marrë vëmendje, unë gjithashtu pranoj që një postim më pak" i suksesshëm "ende mund të ndryshojë në jetën e një personi," tha një i anketuar anonim. "Kjo mund të jetë e mjaftueshme."

Puna me marka dhe sponsorizime

Siç u përmend më herët, më pak se 1 përqind e ndikuesve thanë se qëllimi i tyre kryesor në median sociale është të shesin një produkt. Sidoqoftë, media sociale është e veshur me ndikues që shtyjnë postimet e sponsorizuara.

Sipas 68 përqind të të anketuarve tanë, vendimi nëse do të punojmë me një markë varet kryesisht nga "nëse mesazhi i tyre përputhet me timen".

"Si mjek, mendoj se postimet e sponsorizuara janë një gjë e ndërlikuar për të menaxhuar," tha një i anketuar tjetër anonim.

"Unë nuk dua të jap përshtypjen se kompanitë më paguajnë për të reklamuar një produkt si 'të sponsorizuar nga një dermatolog.' Kjo është arsyeja pse unë jam aq i hezituar të bëj postime të sponsorizuara me ndonjë kompani përveç nëse vetë përdor produktin dhe shiko rezultatet, "thanë ata.

Postimet e sponsorizuara janë metoda më e preferuar për të punuar me markat, tha 41 përqind e ndikuesve të anketuar. Megjithatë, marrja e llogarive në mediat sociale është më pak e njohura. Pak më shumë se 1 përqind e të anketuarve thanë se i favorizojnë ata.

Më shumë se gjysma e të anketuarve (53 përqind) thanë se dëshirojnë që partneritetet e markave të rritin njohjen dhe arritjen e tyre. Kjo është krahasuar me më pak se 5 përqind e të anketuarve që thanë se duan akses në ngjarje.

Ndikuesit e familjes dhe prindërve gjithashtu kanë më shumë të ngjarë se çdo grup tjetër që të preferojnë ndihmë në tregtimin e përmbajtjes së tyre nga markat e tjera.

Sidoqoftë, ndërsa afrohet një vit i ri, ndikuesit thanë gjithashtu se ata shohin vlerën në krijimin e ndërveprimeve kuptimplote offline duke marrë pjesë në ngjarje brenda personit. Ndikuesit që specializohen në një gjendje të veçantë shëndetësore kanë më shumë të ngjarë se çdo grup tjetër të jenë të interesuar të punojnë me një markë për të marrë pjesë ose të presë një ngjarje.

Shtë diçka Britt, një bloger në TheBananaDiaries.com, planifikon të bëjë në vitin 2019.

"Unë mendoj në vitin 2019, ndërsa do të përqendrohem shumë në Instagram, do të përqendrohem gjithashtu në YouTube dhe do të rritem komunitetin në mënyrë të veçantë rreth blogut tim dhe ngjarjeve pritëse. Unë po marr komunitetin tim në internet dhe po e vendos atë në jetën reale, "tha ajo.