Markat po përdorin kulturën e drogës për të shitur bukuri - Këtu është problemi me këtë

Përmbajtje

• Kultura e kanabisit po ashtu ka një moment në industrinë e bukurisë
• Hipoteka rreth CBD erdhi shumë herët - dhe shumë shpejt
• Jo çdo grup mund të marrë pjesë në mënyrë të sigurtë në kulturën e drogës

Këtë vit kultura e kanabisit filloi të ndryshojë në të gjithë botën. Filluan biseda serioze. Dhjetë shtete dhe Uashington, D.C., kanë vendosur të legalizojnë kanabisin. Kanada u bë vendi i dytë në botë që legalizoi kanabisin rekreativ dhe mjekësor. Njerëzit po mendonin se si kanabisi mund të zbatohej në jetën e tyre.

Cannabidiol (CBD) është një nga komponimet që shfaqen natyrshëm që gjenden në lulen rrëshinore të kanabisit. Gainedshtë fituar shumë publicitet për përfitimet e tij natyrore, veçanërisht në kozmetikë. Kur shtohet në produkte në formë vaji (kanabinoids), ai mund të lidhet me receptorët e lëkurës dhe të ndihmojë me inflamacionin, oksidimin dhe dhimbjen, si dhe të sigurojë ndjesi qetësuese.

Me praninë në rritje të kulturës së kanabisit dhe CBD në industrinë e bukurive, ne kemi parë gjithçka nga locione dhe serume të fytyrës deri tek sapunët dhe produktet e flokëve. Ferr, ka qenë madje një shampo CBD e paralajmëruar kohët e fundit që pretendon se i ndihmon ata me zgjebe të thata.

Firma e Analitics New Frontier Data parashikon që shitjet e CBD të katërfishohen gjatë katër viteve të ardhshme, nga 535 milion dollarë në 2018 në më shumë se 1.9 miliardë dollarë deri në vitin 2022.

Kultura e kanabisit po ashtu ka një moment në industrinë e bukurisë

Përtej bimës duke u përfshirë si një përbërës yll në rritje në produktet e kujdesit për lëkurën dhe përbërjen, gjuha dhe simbolika që zakonisht gjenden në kulturën e kanabisit gjithashtu kanë qenë në fazën qendrore.

Më 1 Prill, Milk Makeup shkoi në faqet e tyre në median sociale për të njoftuar se ata do të festonin 4/20 duke njoftuar një produkt krejt të ri në linjën e tyre KUSH çdo ditë.

KUSH është tashmë një linjë e diskutueshme për paketimin e saj mashtrues, i cili pretendoi të ishte produkti i parë i përbërjes CBD pavarësisht se kishte vetëm vaj nafte, jo CBD. (Vaji i kërmijtë nuk ofron të njëjtat përfitime si CBD, THC, ose kanabinoidet e tjera. Markat që reklamojnë në mënyrë të rreme kanabis shpesh thirren për #WeedWashing në internet.)

Ndërsa linja e produkteve KUSH fillimisht fitoi lëvdata nga ndikuesit e bukurisë në Instagram dhe YouTube njësoj, jo të gjithë u entuziazmuan.

Më 15 Prill, Milk ndezi polemikë të mëtutjeshme pasi postoi një imazh të bagazheve të bagazhit me logon e tyre dhe 4:20 të shtypura në to. Ishte thirrur nga Estée Laundry, një kolektiv anonim i brendshëm të bukurisë që përpiqen të sjellin barazi, transparencë, ndershmëri dhe qëndrueshmëri në industrinë e bukurisë.

Estée Laundry ribotoi në Instagramin e tyre një fotografi të bagazheve të qumështit (simbolike për droga si kokainë), duke u thënë ndjekësve të tyre: "Ju e dini se çfarë duhet të bjerë? Përdorimi i ilaçeve për të magjepsur produktet e bukurisë ”. Ata më pas thirrën markat e tjera për #WeedWashing në hashtags.

Furthershtë problematike që Milk të përdorë këtë lloj imazhet dhe të përdorë produktin e tyre KUSH pasi njerëz të shumtë, posaçërisht indigjenë, të zinj apo njerëz të tjerë racializues, janë burgosur për ato bagazhe të sakta.

Por ata nuk janë të vetmit që përfitojnë. (Më shumë për këtë më vonë.)

Estée Laundry shpjegon për Healthline përmes postës elektronike se shumë marka të tjera të bukurisë kanë filluar të përdorin kulturën e drogës, konkretisht kanabisin, për të shtyrë produktet e tyre. Ata tregojnë për Milk Makeup dhe Melt Cosmetics si autorët më të keq, me Herbivore Botanicals si një markë tjetër që ju vjen në mendje.

Ata gjithashtu kohët e fundit e quajtën Lash Cocaine nga Svenja Walberg. "Ne do të dëshironim që markat të ishin më etike dhe të ndershme dhe për ta të ndalojnë kulturën magjepsëse të drogës për të shitur produktet e tyre. Nëse ata kanë një produkt cilësor, ata nuk do të duhet të përdorin këto lloj masash, "i thanë ata Healthline.

Hipoteka rreth CBD erdhi shumë herët - dhe shumë shpejt

Adam Friedman, MD, FAAD, profesor dhe kryetar i përkohshëm i dermatologjisë në Shkollën e Mjekësisë në Universitetin George Washington, beson se megjithëse ka pasur disa studime mjekësore që mbrojnë përfitimet e CBD-së të prodhuara nga kërp, kërkimet janë akoma në fillimet e saj. Nuk do të ketë informacione konkrete që godasin rrjedhën kryesore për pesë vjet të tjerë.

Friedman beson se markat duhet të jenë të sinqerta për përfitimet e produktit të tyre. "Nuk është për të thënë se nuk besoj se CBD do të luajë një rol masiv në menaxhimin tonë të plakjes së lëkurës dhe çështjeve të lëkurës," thotë ai. "Por tani, unë mendoj se njerëzit thjesht janë duke u hedhur mbi hipotezë."

Dhe markat janë padyshim që po përfitojnë nga ky hipotezë duke fituar para në prezencën e mediave sociale dhe marketingut me ndikim.

Ligjet e reklamave ndryshojnë nga shteti, duke kufizuar shënjestrimin dhe portretizimin e individëve nën moshën 18 deri në 21 vjeç. Sipas një pjese në Racked, bizneset e kanabisit nuk mund të reklamojnë në botime në Kolorado, përveç nëse botimet mund të dëshmojnë se 70 përqind e leximit të tyre ka mbaruar mosha 21 vjeç.

Për disa kompani, mënyra rreth kësaj është ri-zgjeruar duke përdorur një estetikë të ngritur që nuk e përdor në të vërtetë bimën në imazhet e saj dhe tërheq në tregun masiv. Duke iu drejtuar mediave sociale si një mënyrë për të promovuar produktet, kompanitë e kanabisit mund të lundrojnë në udhëzime, dhe, në disa raste, kufizimet e moshës, raporton Fortune.

Imazhet e Rebranded tregojnë kanabis si një tjetër produkt i lezetshëm, elegant dhe aspirues që mund të fitohet si një prirje. I mungon një bisedë e tërë ose, përkundrazi, nuanca se kush është pjesë e kësaj industrie dhe mbase kush mund të ndikojë kjo industri. Për shkak të kësaj, ne e gjejmë rininë në mes të kësaj zone të hirtë të industrisë së bukurisë.

Shumë adoleshentë kanë fuqi blerëse masive, duke shpenzuar 44 miliardë dollarë në vit. Gjeneral Z shpenzon rreth 4.5 - 6.5 orë në ekrane çdo ditë. Pothuajse gjysma e tyre përdorin gjithashtu mediat sociale si një mjet për t'u lidhur me të tjerët në internet.

Estée Laundry beson se lidhja funksionon edhe me markat. Kur një markë si Milk poston një foto të një baggie plastike me "4/20" të shtypur mbi të, kjo ju intereson adoleshentëve, thotë Estée Laundry. "Kur ndikuesit e tyre të preferuar postojnë për të njëjtin produkt, ata automatikisht mendojnë se është i freskët dhe duan t'i imitojnë ato," shpjegojnë ata.

Ndikimi i marketingut të kulturës së ilaçeve mund të kujtojë dukshëm pamjen "elegancë" të popullarizuar nga Calvin Klein në mesin e viteve 1990, kur modelet u hodhën në fushata me lëkurë të zbehtë, rrathë të errët nën sytë e tyre, trupa të dobët, buzëkuq të kuq të errët dhe struktura këndore e kockave. Jo vetëm që lavdëroi përdorimin e drogës përmes faqeve të Vogue, por i dha adoleshentëve një imazh se cili duhet të jetë lloji i tyre ideal i trupit.

Dhe jo të gjithë adoleshentët mund ta kuptojnë këtë ndikim.

Ana Homayoun, një adoleshente dhe një mijëvjeçare eksperte dhe autore e "Wellness Media Media: Ndihmimi i Tweens dhe adoleshentëve të përparojnë në një botë dixhitale të pabalancuar", vëren se shumë herë adoleshentët nuk e kuptojnë se ata kanë një zgjedhje se si e kalojnë kohën e tyre online.

Homayoun thotë gjithashtu se shumë studentë me të cilët ka punuar do të ndjekin markat, influencuesit dhe të famshëm, sepse ata ndjehen sikur duhet.

"Ideja kryesore është t'i fuqizoni fëmijët të kuptojnë se ata janë konsumatorë brenda një platforme dhe se ata mund të zgjedhin se si dëshirojnë të kalojnë kohën e tyre," thotë Homayoun.

Karlisha Hurley, 19 vjeç, me qendër jashtë Los Angeles, ndjek Makeup Milk, e.l.f. Kozmetikë, dhe Estée Lauder (si në markë, për të mos u ngatërruar me kolektivin) në internet. Ajo thotë se për të, "Unë me të vërtetë përdor media sociale dhe shoh se si markohen ato. Unë mendoj se mediat sociale definitivisht ju japin një kuptim më të mirë të kompanisë në tërësi. "

Nga shumë kompani që i janë drejtuar mediave sociale si një mënyrë për të promovuar produktet, Juul ka qenë një nga më të suksesshmit deri më tani. Siç është raportuar nga Vox, kompania nisi një fushatë duke përdorur hashtag # doit4Juul në YouTube, Twitter dhe Instagram. Ndërsa fushata zyrtare ishte në shënjestër të të rriturve, përdoruesit e rinj të Juul e morën atë vetë për të përhapur fjalën dhe për të regjistruar videot e tyre duke përdorur produktin.

Ndërsa kjo fushatë nuk e vërteton shkakun, hulumtimi ka treguar se 37.3 përqind e studentëve të klasës së 12-të (zakonisht nga 17 deri në 18 vjeç) kanë raportuar "avullim" në 12 muajt e fundit, një rritje prej gati 10 përqind nga një vit më parë.

"Për shkak se ju mund të komentoni dhe pëlqeni dhe të angazhoheni me këto platforma, kjo krijon një ndjenjë intimiteti që ju bën të ndjeheni sikur jeni më afër markës ose të famshmes ose çfarëdo që promovoheni në jetën reale," thotë Homayoun.

Rast në pikëpamje: Produkte të bukurisë të infektuara me kanabis dhe CBD janë bërë një temë kaq e tendencuar në të gjithë botën, ushqyer nga të famshëm dhe ndikues që përdorin dhe promovojnë me lehtësi produktet në çdo platformë.

Hurley gjithashtu ka vërejtur një ngritje markash, të famshëm dhe ndikues që flasin për produkte bukurie të infektuara me CBD. "Nuk jam i sigurt se si ndjehem për këtë. Ndjehem sikur ata thjesht po thonë atë që ne duam të dëgjojmë për shkak se sa i madh është tendenca, "pranon ajo.

Jo çdo grup mund të marrë pjesë në mënyrë të sigurtë në kulturën e drogës

Kjo prirje nxjerr në pah një çështje shumë të vërtetë: mungesa e konsiderimit ose e mendimit të indigjenëve, të zezëve ose njerëzve të tjerë të racializuar që janë bërë të burgosur për shkak të krimeve të lidhura me kanabis.

"Kur shikojmë fushatën që Milk lëshoi, është me të vërtetë duke u mbështetur në një traditë amerikane të barnave që janë kulturor, politik dhe ligjërisht të sigurt për njerëzit e privilegjuar," thotë David Herzberg, PhD, profesor i asociuar i historisë në Universitetin në Buffalo College të Arteve dhe Shkencave.

Përdorimi i kanabisit është afërsisht i barabartë në mesin e njerëzve me ngjyra dhe të bardhët, megjithatë njerëzit me ngjyra janë 3.73 herë më shumë të ngjarë të arrestohen për posedim të marijuanës, raporton ACLU.

Herzberg ndan një shembull tjetër në Healthline: Njerëzit e bardhë mund të bëjnë shaka për pirjen e duhanit dhe akoma të punësohen për një vend pune, por për njerëzit me ngjyra, kjo është një grevë kundër tyre.

“Kur markat bëjnë fushata si këto, ata po thonë pjesët e qeta me zë të lartë. Në kulturën tonë të drogës dhe përdorimit të drogës, kjo është një shaka me të cilën jemi të gjithë, dhe ne të gjithë nuk kemi gjasa të pësojmë pasoja, "thotë ai.

Pra, kur mendojmë për markat e bukurisë që postojnë gjethe kanabisi dhe bagazhe të ndezura në internet, kush përfiton?

Për më tepër, si ndikon kjo në adoleshentët që përdorin?

Ndërsa tregu - ai që pritet të arrijë në 40 miliardë dollarë deri në vitin 2021 - rritet me shpejtësi, markat që po rriten në krye duhet të bëjnë punën gjithashtu për të shpërndarë pabarazinë racore që ekziston brenda. Ndërsa këto kompani reklamojnë në mediat sociale, ata gjithashtu kanë një mundësi për të ndihmuar në mësimin e adoleshentëve që mund të mos dinë ndryshe.

Një shembull i kësaj është Humble Bloom, një komunitet në internet që organizon gjithashtu ngjarje që synojnë të sigurojnë një hapësirë ​​pozitive, gjithëpërfshirëse për të mësuar në lidhje me kanabisin dhe industrinë. Faqja gjithashtu shet një numër të zgjedhur të markave të bukurisë të ndërtuara nga gratë dhe njerëzit me ngjyra.

Dhe ndërsa është e vërtetë që kultura e drogës ka ekzistuar me të vërtetë para mediave sociale, shumë njerëz të rinj tani janë në gjendje të qasen aq shumë informacion përmes telefonave të tyre. Shtë detyra jonë, nga markat në media dhe madje edhe prindërit, t'i edukojmë ato. Por duket se është një bisedë e nuancuar që markat duan vetëm të përfitojnë dhe jo të përfshihen.

Markat mund të përdorin platformën e tyre për të edukuar të rinjtë ose për të përdorur fitimin dhe privilegjin e tyre për të ndihmuar në luftimin e epidemisë masive të burgut të vendit tonë. Dhurimi i fondeve në vendet si Projekti i Bail, një organizatë jofitimprurëse e krijuar për të luftuar burgosjen masive dhe për të siguruar lirimin me kusht për ata në nevojë, gjithashtu mund të realizonte shumë.

Do markë e përfshirë në kulturën e kanabisit ka aftësinë të ndezë biseda rreth stigmës dhe pabarazive racore që akoma ekzistojnë dhe qëndrojnë brenda industrisë. Dhe nëse po angazhojmë gjeneratën e ardhshme të konsumatorëve të kanabisit, ne gjithashtu mund t'i bëjmë ata të informuar.

Amanda (Ama) Scriver është një gazetare e pavarur që njihet më shumë për të qenurit yndyrë, me zë të lartë dhe i thirrur në internet. Shkrimi i saj është shfaqur në Buzzfeed, The Washington Post, FLARE, National Post, Allure dhe Leafly. Ajo jeton në Toronto. Mund ta ndiqni në Instagram.