CVS thotë se do të ndalojë retushimin e fotove të përdorura për të shitur produkte bukurie

Përmbajtje

• Rishikim për

Chems farmaci CVS po bën një hap të madh drejt rritjes së origjinalitetit të imazheve të përdorura për të tregtuar produktet e tyre të bukurisë. Duke filluar në prill, kompania po angazhohet për udhëzime strikte pa Photoshop për çdo imazh të tyre origjinal të bukurisë në dyqane dhe në faqen e saj të internetit, materiale marketingu, email dhe llogari të mediave sociale. Në fakt, të gjitha imazhet në pronësi të CVS për produktet e tyre të markës së dyqaneve do të përmbajnë një filigran "shenjë bukurie" për të treguar saktësisht se cilat imazhe nuk janë të retushuara. (E ngjashme: CVS nuk do të shesë më produkte diellore më të ulëta se SPF 15)

"Si grua, nënë dhe presidente e një biznesi me pakicë, klientët e së cilës kryesisht janë gra, e kuptoj se kemi përgjegjësinë të mendojmë për mesazhet që u dërgojmë klientëve që arrijmë çdo ditë," tha Helena Foulkes, presidente e CVS Pharmacy dhe nënkryetari ekzekutiv i CVS Health, në një deklaratë. "Lidhja midis përhapjes së imazheve joreale të trupit dhe efekteve negative shëndetësore, veçanërisht tek vajzat dhe gratë e reja, është vendosur."

Për më tepër, CVS nuk po zbaton iniciativën vetëm me marketingun e vet. (P.S. CVS gjithashtu njoftoi se do të ndalojë mbushjen e disa recetave për ilaçet kundër dhimbjeve opioide.) Marka gjithashtu do të kontaktojë kompanitë partnere të bukurisë, duke i inkurajuar ata që të prodhojnë më shumë përmbajtje të pakontrolluar për të siguruar që rreshti i bukurisë të bëhet një vend që përfaqëson vërtetësinë dhe diversitetin. Ato fotografi që nuk plotësojnë udhëzimet e reja realiste-të bukurisë nuk do të kenë "shenjën e bukurisë", duke e bërë të qartë për konsumatorët se ato janë retushuar në një farë mënyre.

Biseda rreth imazhit të trupit dhe fotove të retushuara është larg lajmeve "të reja" dhe CVS nuk është e para që përpiqet të bëjë një ndryshim në atë front. Marka e të brendshmeve Aerie ka qenë një avokate e madhe për reklamat e pakontrolluara dhe kryesoi #AerieReal, një lëvizje reklamuese që tregon gratë e mrekullueshme pikërisht ashtu siç janë. Modelet, të famshmit dhe influencuesit e fitnesit duke përfshirë Chrissy Teigen, Iskra Lawrence, Ashley Graham, Demi Lovato dhe Anna Victoria (për të përmendur vetëm disa) kanë përdorur mediat sociale për të ndarë foto autentike të tyre, duke vënë në dukje nevojën e paarritshme për perfeksionizmi në shoqëri. Studiuesit madje kanë shqyrtuar nëse shtimi i një mohimi në reklamat e fotoshopuara do të parandalonte ndikimet negative në imazhin e trupit - diçka për të cilën nuk jemi të huaj. Forma (fotot e stokut të fitnesit po na dështojnë të gjithëve, dhe ne kemi ndryshuar mënyrën se si flasim për trupat e grave). E gjithë kjo është pjesë e shumë arsyeve që ne filluam lëvizjen #LoveMyShape.

Por këto gjëra kërkojnë kohë. Edhe pse CVS nuk është i pari që lëkundet varkën e retushimit, fakti që një markë masive po rritet për të shtyrë përpara ndryshimin shumë të nevojshëm është padyshim një hap në drejtimin e duhur.

Rishikim për