Këto kompani po bëjnë blerje për sutjena sportive që thithin më pak

Përmbajtje

• Rishikim për

Për vite me radhë, Rachel Ardise ka qenë një tifoze e së njëjtës palë triko Lululemon që ajo mban veshur në mënyrë fetare. Dhe menaxheri 28-vjeçar i marrëdhënieve me klientët e di saktësisht se cila atlete është e përkryer për vrapimet e gjata duke u përgatitur për Maratonën e qytetit të Nju Jorkut - e para në nëntor. Por kur bëhet fjalë për sutjenat sportive? Nuk është aq bardhë e zi.

"Unë kam një kornizë mjaft të imët, por jam më e rëndë, kështu që madhësia gjithmonë del problematike kur kërkoni për sytjenat e duhura sportive," thotë ajo. "Ka kaq shumë marka të ndryshme me të gjitha modelet dhe pikat e ndryshme të çmimeve, kështu që mund të jetë vërtet dërrmuese të gjesh përshtatjen e duhur. Nëse ato të miat" të mirë "janë në lavanderi, ndonjëherë është dekurajuese të stërvitesh fare." (Të lidhura: Çfarë duhet të dini para se të blini një sytjena sportive, sipas njerëzve që i dizajnojnë ato)

Ardise definitivisht nuk është vetëm. Në fakt, afërsisht një në pesë gra thotë se gjoksi i tyre i pengon të marrin pjesë në aktivitet fizik, sipas një studimi të publikuar në. Gazeta e Aktivitetit Fizik dhe Shëndetit. Sondazhi i 249 grave zbuloi se të qenit i paaftë për të gjetur sytjenën e duhur sportive dhe të qenit të turpëruar nga lëvizja e gjirit ishin dy pengesat më të mëdha për të thyer djersën. Tani, markat me emër të madh shpresojnë të ndryshojnë mënyrën se si ajo mendon për mbështetjen.

Në fillim të kësaj vere, Reebok lëshoi ​​​​bra PureMove Bra me teknologjinë më të fundit që përshtatet bazuar në stërvitjen tuaj. Në fakt, fillimisht u zhvillua për t'u përdorur si forca të blinduara të trupit për jelekët antiplumb dhe kostumet kozmike të NASA -s. Imagjinoni këtë: sytjena ka një ndjenjë më të ngushtë gjatë një stërvitje HIIT duke përfshirë burpees dhe kërcime me kuti, më pas relaksohet kur bëni për diçka më të ulët, si joga ose Pilates. (Më shumë këtu: Sutjena sportive PureMove e Reebok përshtatet me stërvitjen tuaj ndërkohë që e vishni) Reebok ndau gjithashtu disa kërkime interesante: 50 për qind e subjekteve të tyre të testit përjetojnë dhimbje gjoksi rregullisht gjatë stërvitjes - dhe më e keqja, shumë gra fajësojnë veten kur bëjnë sport. sutjenat nuk përshtaten.

"Gratë kanë bërë kompromise kur bëhet fjalë për sytjenat e tyre sportive," thotë Danielle Witek, stiliste e veshjeve të reja të inovacionit në Reebok. "Disa gra thanë se kishin veshur sutjena të shumta sportive dhe disa pranuan se blinin sutjena të modës së lartë ose të lira, por vetëm për t'u marrë me pasojat e dhimbjes, shqetësimit ose mbështetjes së keqe që pasojnë."

Reebok nuk është kompania e parë që kohët e fundit fokusohet tek sutjenat sportive. Vitin e kaluar, pas dy vitesh zhvillimi, Lululemon lëshoi ​​sytjena e tyre Enlite. Krijuar duke përdorur reagime të dobishme nga mbi 1.000 gra, sytjena përmban një dizajn të lëmuar, të qetë dhe gota të integruara që zbusin kërcimin e gjinjve tuaj në mes të djersës.

Këtë vit kompania po i çon gjërat një hap më tej me përvojën e tyre pilot të Lëvizjes së Nënshkrimit të udhëhequr nga ekipi i tyre i kërkimit dhe zhvillimit, Whitespace, ku duke filluar nga ky muaj, klientët në dyqane të caktuara mund të hipin në një rutine në dyqan dhe të mësojnë për modelin e tyre unik të lëvizjes. Duke përdorur sensorë, Lululemon mund të gjurmojë sesi lëviz trupi i secilit klient, dhe më pas të japë rekomandime produkti shumë të personalizuara për t'iu përshtatur nevojave të tyre.

"Duke parë përpara, ekipi i Whitespace po planifikon gjithashtu të përdorë të dhënat e mbledhura dhe njohuritë e fituara për të informuar më tej dhe për të inovuar produktet e sutjenave të ardhshme për të ofruar personalizim të plotë për mysafirët tanë," thotë Chantelle Murnaghan, menaxhere e inovacionit në Lululemon. (Lidhur: Lululemon sapo lançoi sytjenën e tyre të parë të përditshme-dhe ndjehet sikur të mos veshësh asgjë)

Këto marka e dinë se sytjena e duhur sportive mund të jetë ndryshimi midis një stërvitje vrastare dhe pa stërvitje fare. Kur Nike lëshoi ​​FE/NOM Flyknit Bra në mesin e vitit 2017, qëllimi i tyre ishte që më në fund t'u ofronin grave diçka që mban formën dhe i mban të rehatshme-gjatë çdo aktiviteti.

"Kjo është më e madhe se një sytjena, me të vërtetë," tha Janett Nichol, VP e inovacionit të veshjeve në Nike në një deklaratë për shtyp në atë kohë. “Ka të bëjë me thyerjen e barrierave me të cilat përballen gratë në sport dhe jetë”.

Shtrohet pyetja: Çfarë ndodh më pas? Inovacion i vazhdueshëm, me siguri. Një fokus në rehati, pa dyshim. Dhe sigurisht, duke dëgjuar atë që gratë duan vërtet. "Ne jemi në një epokë të fuqizimit të grave dhe ka një uri për ide që festojnë dhe mbështesin gratë," thotë Witek. "Ne shpresojmë që t'u kthejmë grave dëshirën për të marrë pjesë në çfarëdo aktiviteti që ata zgjedhin. Çdo person në çdo madhësi, duke marrë pjesë në çdo nivel aktiviteti, meriton të ketë një produkt shumë funksional që u lejon atyre të lëvizin në mënyrën e tyre unike. "

Sa për Ardise, ajo më në fund gjeti stilin Under Armour që e mbështet atë për gjithçka, nga një 5K para punës të së martës deri tek vrapimet e saj të gjata të së shtunës. (Ajo madje e bleu atë në gjashtë ngjyra të ndryshme).

"Unë kam bërë të gjitha llojet e analizave të vrapimit për të siguruar që kam këpucët e duhura për vrapim, pse një sytjena sportive duhet të jetë ndryshe?" ajo pyet. "Ndihem me fat që kam gjetur një që përshtatet dhe ndihet tamam për mua."

Rishikim për