Sa të dobëta janë manekinët e dyqaneve?

Përmbajtje

• Rishikim për

Marrëdhënia e modës me imazhin e trupit është shumë e ndërlikuar. Diskutimet rreth kësaj çështje zakonisht i referohen problemeve si mbizotërimi i modeleve shumë të hollë në pistat dhe në fushatat reklamuese. Por këto imazhe të dëmshme nganjëherë na ballafaqojnë edhe në situata të botës reale, dhe është folur për manekinët e dyqaneve, të cilët shpesh janë edhe më të dobët se madhësia 2 që është bërë standard në mesin e modeleve. Markat si Topshop dhe Oasis u kritikuan këtë vit për përdorimin e manekinëve jashtëzakonisht të hollë; këta shitës me pakicë britanikë që atëherë i kanë adresuar ankesat, por vitrinat e dyqaneve në të gjithë botën përdorin ekranet e dritareve me përmasa krejtësisht joreale të trupit.

Sipas Kujdestar, manekeni "mesatar" mat rreth gjashtë metra i gjatë, me një bust 34-inç, bel 24-inç dhe vithe 34-inç, dhe viça, kyçin e këmbës dhe kyçin e dorës jashtëzakonisht të ngushtë. Eshtë e panevojshme të thuhet, kjo është shumë larg nga madhësia mesatare e një gruaje amerikane 14 (e cila, sipas shumë shitësve masivë si J.Crew, është e barabartë me një bust 40.5 inç, bel 33 inç dhe vithe 43 inç).

Pra, pse ndryshimi i madh midis dritareve të dyqaneve dhe realitetit? Sipas ekspertëve, kjo pabarazi vjen deri te marketingu i drejtpërdrejtë. Ashtu si modelet e dobëta që bien poshtë pistës, qëllimi i manekinëve është të shesin një ëndërr. Kathleen Hammond, VP e llogarive strategjike në shpërndarësin e manekinave të Nju Jorkut Goldsmith, shpjegoi se dyqanet blejnë llojin e manekinëve që ata thjesht besojnë se do të shesin më shumë veshje. "Modelet që ecin në pistat janë me madhësi 2 ose me madhësi 0," tha ajo."Këto manekinë imitojnë atë [proporcion], sepse shitësit besojnë se kjo e bën produktin e tyre të duket më i miri." Pavarësisht nëse ky arsyetim është i vërtetë, ekziston një paralajmërim i rëndësishëm: Me gjymtyrët e tyre të holla si shkopi, trupat e lëmuar dhe këmbët e gjata me milje, këto figurina pa fytyrë nuk duken aspak si njerëz të vërtetë. Një zëdhënës i Oasis e përdori atë ide si justifikim për makineritë e saj të diskutueshme në Refinery29 në fillim të këtij muaji. "Manekinet tona të dyqaneve janë shumë të stilizuara për të përfaqësuar një mbështetje artistike dhe nuk janë në asnjë mënyrë përpjekje për të portretizuar me saktësi përmasat e vërteta të jetës," tha ajo.

Edhe pse manekinët nuk do të ngatërrohen kurrë me njerëzit e vërtetë, ata janë ende përfaqësues të rrobave, shitësit me pakicë dhe klientit ideal. Siç tha Lisa Mauer nga kompania manekinë Siegal & Stockman, "Ju dëshironi që manekeni juaj të tregojë qëndrimin se kush dëshironi të jetë blerësi juaj."

Mauer gjithashtu citon artistë si Alberto Giacometti dhe skulpturat e tij të famshme të zgjatura njerëzore si frymëzim pas siluetave të manekinëve. Dhe nëse mendoni se manekinët duhet të jenë të dobët për stafin e shitjes me pakicë që të jetë në gjendje t'i veshë, nuk është tamam kështu. Të dy Hammond dhe Mauer hodhën poshtë idenë se përmasat e një manekini ndikojnë në funksionalitetin bazë. "Manekinët ndahen në të njëjtën mënyrë, kështu që nuk ka rëndësi se sa të mëdhenj apo të vegjël janë-një manekin plus-size ndahet në të njëjtën mënyrë si një normale," shpjegon Hammond. Sidoqoftë, ka disa përfitime kryesore të përmasave të ekzagjeruara të manekinëve. Qëndrimi i tyre tipik i gjerë dhe këmbët e gjata (zakonisht pak të përkulura) i mbajnë pantallonat të mos mblidhen në fund. Për më tepër, këto trupa të zgjatur priren të duken më mirë nga pikëpamja e klientëve, e cila zakonisht është nga lart ose poshtë.

Sipas një artikulli të botuar nga Revista Smithsonian në 1991, manekinët janë bërë gjithnjë e më pak njerëzor me kalimin e viteve. Menjëherë pasi manekina e parë me trup të plotë u prezantua në Francë në 1870, dyqane të tjera ndoqën shembullin. Përgjatë fundit të shekullit të 19-të dhe fillimit të shekullit të 20-të, këto modele të dyqaneve u krijuan me koka dylli shumë më realiste dhe përmbanin veçori të hollësishme të tilla si sy xhami dhe madje paruke (dhe në disa raste, edhe dhëmbë të rremë). Vetëm në vitet 1920 kur prodhuesi i manekinëve Siegel & Stockman filloi të përdorte mache (në vend të materialeve të mëparshme si druri dhe dylli) që veçoritë u bënë më abstrakte. Këto ditë, manekinët janë bërë në mënyrë tipike nga materiale si plastika dhe tekstil me fije qelqi, dhe fytyrat e tyre janë zbutur pa asnjë tipar dallues-nëse ata madje kanë kokë fare.

Por akoma, nëse modelet me madhësi mesatare shesin më shumë rroba, dhe qëllimi i manekinëve është të fitojnë një fitim, atëherë pse të mos përqafojmë manekinën "mesatare" grua? Duket veçanërisht marrëzi, duke marrë parasysh që shumë shitës me pakicë kanë zgjeruar ofertat e tyre deri në madhësinë 4XL - por ende refuzojnë të pranojnë këtë bazë të klientëve në dritaret e tyre. Figurinat e dyqaneve janë përdorur për të bërë deklarata mbi feminizmin, gjininë dhe imazhin e trupit në të kaluarën, por me përjashtim të disa fushatave kryesore, manekinet me madhësi mesatare janë të pakta.

Mauer e pranon faktin se ka shumë lloje të ndryshme trupore për t'u përfaqësuar. Edhe pse ajo (dhe Hammondi) janë të dy të shpejtë për të vënë në dukje se modelet e imëta dhe ato me madhësi të madhe u shiten vërtet shitësve me pakicë, të kesh një grup manekinësh me madhësi të vazhdueshme është taktika më efektive e shitjes. "Ashtu si në një pistë, ju duhet të keni ngjashmëri," tha Mauer. "Do të ishte bukur të përfaqësoheshin të gjitha llojet e trupit, por duke pasur parasysh hapësirën e kufizuar në një dyqan, uniformiteti është thelbësor për mesazhin që vjen". Mbetet për t'u parë nëse pranimi i fundit i grave me trup më të plotë në pistë dhe në fushata do të përkthehet në katin e shitjeve. Por me shitësit novatorë, si dyqani suedez Åhléns, që nxjerrin me sukses manekinet me madhësi plus, ja ku shpresojmë që markat e tjera të dalin nga forma (fjalë për fjalë) dhe të ndjekin shembullin.

Më shumë nga Refinery29:

3 mënyra për tu ndjerë më të sigurt në çast

6 Gratë Frymëzuese Ripërcaktojnë Llojet Tipike të Trupit

Problemi me porno ushqimore

Ky artikull u shfaq fillimisht në Refinery29.

Rishikim për