Pse Lululemon kushton 1.000 përqind më shumë në Rishitje

Përmbajtje

• Rishikim për

A do të paguani 800 dollarë për një palë pantallona të shkurtra vrapimi? Po 250 dollarë për një sytjena sportive? Dhe çfarë nëse ato çmime janë për artikujt që mund t'i blini në qendrën tuaj tregtare lokale, jo një modë sportive unike të një lloji? Rezulton se disa tifozë të Lululemon po paguajnë aq shumë dhe më shumë për rishitësit nëpërmjet grupeve në Facebook, eBay dhe uebsajteve të ngarkesave si Tradesy, ku shënjimi i çmimeve mund të rritet deri në 1000 për qind të vlerës së shitjes me pakicë - të cilat, nëse nuk e keni shqyrtuar një Lululemon kohët e fundit, ishin tashmë pak të pjerrëta për çdo grua buxhet për të filluar. (Disa veshje dhe pajisje stërvitore vërtet janë ia vlen investimi-varet vetëm nga ajo që blini. Shikoni Save vs Splurge: Rroba dhe veshje stërvitore.)

I rrahur raporton se qindra mijëra njerëz i përkasin këtij komuniteti nëntokësor të rishitjes Lululemon - "tregu dytësor" i shitësit kanadez. Ndërsa fansat në internet që janë të gatshëm të paguajnë çmime të çmendura për mallrat e shitura ose të porositura nuk janë të panjohura, është një aktivitet që ka më shumë gjasa ta lidhni me markat luksoze si Chanel ose Louis Vuitton. "Lululemon ka një nga normat më të larta të shitjes në faqen tonë dhe ato të dhëna kanë qenë të qëndrueshme," tha CEO i Tradesy Tracy DiNunzio për I rrahur. "Ndonjëherë do të shohim interes të ngjashëm me markat e tregut të mesëm, por kjo lloj kërkese është e padëgjuar për sportin."

Pra, pse pikërisht një markë e veshjeve aktive si Lululemon bën për një produkt kaq të nxehtë në tregun e rishitjes në internet, atje me stilistë ekskluzivë luksoz? Në fund të fundit, çdokush mund të blejë në një nga vendet me tulla dhe llaç të Lululemon-it pa lista të pritjes dhe shitës të vrazhdë. Disa nga tifozët më të mëdhenj të markës citojnë politikat e kompanisë si arsyet kryesore për lulëzimin e Lululemon në tregun e rishitjes. Lululemon i mban mallrat të pakta me qëllim, duke lëshuar sasi të kufizuara artikujsh dhe duke mos rimbushur qëllimisht, duke i lënë adhuruesit e markës të kërkojnë furishëm në internet për mallra të shitura - prandaj çmimet e shënuara jashtëzakonisht të larta në veshje dhe aksesorë që zakonisht bien nën 150 dollarë me pakicë. (Njihuni me 5 Kompani të reja Athleisure që kombinojnë palestrën dhe modën.)

Me atletizmin duke u bërë një trend gjithnjë e më popullor pa asnjë shenjë ngadalësimi, ne nuk mund të themi se modeli i mungesës është një strategji kaq e keqe për Lululemon-ne thjesht nuk jemi shitur plotësisht në ato pantallona të shkurtra prej 800 dollarësh.

Rishikim për