Fushata e re e Lululemon thekson nevojën për përfshirje në vrapim

Përmbajtje

• Rishikim për

Njerëzit e të gjitha formave, madhësive dhe prejardhjeve mund (dhe janë bërë) vrapues. Megjithatë, një stereotip "trupi i vrapuesit" vazhdon (thjesht kërkoni "runner" në Google Images nëse keni nevojë për një pamje vizuale), duke i lënë shumë njerëz të ndjehen sikur nuk i përkasin komunitetit të vrapimit. Me fushatën e re Global Run, lululemon synon të ndihmojë në thyerjen e këtij stereotipi.

Për projektin e ri, lululemon do të nxjerrë në pah historitë e vrapuesve të ndryshëm-përfshirë ultramarathonisten dhe aktivisten kundër racizmit Mirna Valerio, një nga ambasadoret më të reja të markës-për të ndryshuar nocionin se si duken vrapuesit e vërtetë.

Valerio thotë se ajo beson se ndërsa komuniteti drejtues ka bërë hapa drejt gjithëpërfshirjes, ka ende shumë punë për të bërë. "Një fushë e diskutimit të veçantë është përpjekja për të qenë gjithëpërfshirëse e të gjithë organeve në reklamimin, në botimet që përmbajnë një sasi të jashtëzakonshme të pjesëve të kulturës së dietës dhe reklamave që paraqiten si artikuj," thotë ajo Forma. "Është vërtet tinëzare." (E ngjashme: Si të krijoni një mjedis gjithëpërfshirës në hapësirën Wellness)

Ajo ka zbuluar gjithashtu se mbizotëron miti se "të gjithë vrapuesit janë njësoj", shton Valerio. "Ekziston një keqkuptim se vrapuesit duhet të duken në një mënyrë të caktuar, të vrapojnë një ritëm të caktuar dhe të kalojnë një distancë të caktuar," shpjegon ajo. "Por nëse shikoni shumë vija fillimi dhe përfundimi në garat [reale], dhe nëse bëni një zhytje të thellë në platforma si Strava dhe Garmin Connect, do të shihni që vrapuesit vijnë në të gjitha format, madhësitë, hapat dhe stërviten në nivele të ndryshme të intensitetit. Asnjë lloj trupi nuk zotëron vrapim. dreq, njerëzimi nuk zotëron vrapim. Pse jemi kaq të kapur me përcaktimet se kush meriton të konsiderohet vrapues? "

Asnjë lloj trupi nuk e zotëron vrapimin. Dreq, njerëzimi nuk e ka vrapimin. Pse jemi kaq të kapur me përcaktimet se kush meriton të konsiderohet vrapues?

Mirna Valerio

Valerio ka qenë më parë e hapur se si mos përshtatja e këtij myku ka formuar përvojat e saj si vrapuese. Për shembull, në një postim të fundit në Instagram, ajo tregoi se kishte marrë përgjigje negative për një postim për Ditën Ndërkombëtare të Gruas, duke përfshirë një që shkruante "TUN RINJ ISSHT ID IDE E KEQ P FORR NJERZIT ME OBREZIN. SERIOZISHT,'SHT E RREZIKSHME DHE MUND T D DAMMTOJ HE SHALNDETIN E TIJ" "

Valerio gjithashtu ka diskutuar përjashtimin e BIPOC në fushën e rekreacionit në natyrë dhe mënyrën se si luhet në jetën e saj. "Si një person me ngjyrë që frekuenton hapësirat e jashtme për kënaqësinë time personale, për punën, për shëndetin dhe mirëqenien time fizike dhe mendore, unë jam shumë i vetëdijshëm për ekzistencën time dhe trupin tim në hapësira që shpesh shihen si hapësira të bardha," tha ajo. tha në një bisedë për Green Mountain Club. Ajo madje e kishte thirrur policinë një herë kur vraponte në rrugën e saj, ajo vazhdoi të ndante gjatë bisedës. (Lidhur me: 8 të mirat e fitnesit për ta bërë botën e stërvitjes më gjithëpërfshirëse - dhe pse kjo është me të vërtetë e rëndësishme)

Disa marka fitnesi kanë kontribuar pa dyshim në këtë problem. Vetë Lululemon ka pasur një histori të thirrjes për mungesën e përmasave gjithëpërfshirëse. Por tani, fushata Global Running e kompanisë ndjek një premtim për t'u bërë më gjithëpërfshirës, ​​duke filluar me zgjerimin e gamës së madhësisë së saj në madhësinë 20.

tregon Valerio Forma ajo ishte e emocionuar të bashkohej me markën për shumë arsye. Përveç aktrimit në xhirime, ultramarathonerja thotë se ajo do të punojë me ekipin e dizajnit të kompanisë në krijimin e produkteve të ardhshme dhe është bashkuar me Bordin Këshillues të Ambasadorit lululemon, i cili luan një rol në formësimin e diversitetit dhe planit të përfshirjes së markës. (I lidhur: Pse profesionistët e Wellness duhet të jenë pjesë e bisedës rreth racizmit)

"Kur njerëzit shohin një person si unë si pjesë e marketingut dhe reklamimit të një kompanie, kjo e bën të mundur diçka që më parë dukej e paarritshme", thotë Valerio. "Që lululemon të përqafojë dikë si unë si një atlet, si një vrapues, si një person që është i denjë për të pasur veshje të përshtatshme, të dizajnuara në mënyrë të menduar dhe të bukur, heq një pengesë për qasjen që është çelësi për të filluar një vrapim udhëtim."

Rishikim për