Fushata e parë kombëtare reklamuese e Thinx imagjinon një botë ku të gjithëve u jepet perioda—përfshirë burrat

Përmbajtje

• Rishikim për

Thinx ka rizbuluar rrotën konvencionale në periudha që kur u themelua në vitin 2013. Së pari, kompania e higjienës femërore lançoi të brendshme të periudhës, të dizajnuara për të qenë rezistente ndaj rrjedhjeve, në mënyrë që të mund të rrjedhni gjak edhe në ditën tuaj më të rëndë. Pastaj marka krijoi një batanije seksuale të periudhës në një përpjekje për të hequr tabunë rreth seksit gjatë asaj kohe të muajit. Kohët e fundit, Thinx gjithashtu filloi të shiste një aplikues tamponi të ripërdorshëm të pastruar nga FDA, një zgjidhje eko-miqësore për tamponët tradicionalë të aplikuesve plastikë.

Përveç ofrimit të alternativave ndaj tamponëve dhe jastëkëve, Thinx ka qenë në një mision që të ndalojë së pasqyruari realitetet me të cilat përballen gratë një herë në muaj dhe të thyejë njëherë e mirë stigmat arkaike që rrethojnë periudhat. Në fakt, në fillim të këtij viti, Thinx debutoi fushatën e tij Njerëzit me Periudha, e para e këtij lloji që shfaqi një burrë transgjinor, i cili hodhi dritë mbi nevojën shpesh të panjohur, por të rëndësishme për kujdes menstrual midis burrave trans.

Tani, Thinx ka lançuar fushatën e saj të parë kombëtare reklamuese, të quajtur në mënyrë të pahijshme "MENstruation". Reklama e fuqishme imagjinon një botë ku të gjithë kanë perioda - përfshirë meshkujt - dhe ju lutet që ta merrni parasysh këtë pyetje: Nësetë gjitha njerëzit patën perioda, a do të ishim akoma kaq të parehatshëm duke folur për to? (I lidhur: Pse të gjithë janë kaq të fiksuar pas periudhave tani?)

Fushata kombëtare reklamuese paraqet burrat cisgjinorë në situata të ndryshme, por super të zakonshme me të cilat përballen gratë gjatë asaj periudhe të muajit. Fillon me një djalë të ri që i thotë babait të tij se i ka ardhur perioda për herë të parë. Pastaj, një burrë shihet i shtrirë në shtrat dhe duke u rrotulluar për të gjetur një njollë gjaku në çarçaf. Më vonë, një burrë tjetër ecën nëpër një dhomë zhveshjeje me një fije tamponi të varur poshtë pantallonave të tij.

Reklama tregon disa nga këto përvoja të përditshme, duke i riformuluar ato në një përpjekje për të destigmatizuar menstruacionet. (I lidhur: Kam punuar në 'Periudha të shkurtra' dhe nuk ishte një katastrofë totale)

Siobhan Lonergan, zyrtari kryesor i markës në Thinx, ndau pse kompania mori këtë qasje me fushatën e saj të re në një intervistë me Adweek. "Një pjesë e ADN -së tonë është të fillojmë biseda dhe të hapim tema që nuk kemi qenë në gjendje t'i hapim më parë," tha ajo për botimin. "Nëse të gjithë do të kishim perioda, a do të ishim më rehat me to? Dhe kështu kemi përdorur vinjeta të caktuara dhe i vendosëm në situata të përditshme me të vërtetë për të nxjerrë në pah disa nga sfidat me të cilat përballemi të gjithë me periodat."

“Shpresoj se audienca jonë do ta shikojë intensivisht, do ta konsiderojë atë në një mënyrë tjetër dhe do të vazhdojë ta hapë atë bisedë”, shtoi Lonergan. (I lidhur: Kam provuar disqe FLEX dhe për një herë nuk e kam mendjen të marr periudhën time)

Fatkeqësisht, reklama e mësipërme nuk do të shfaqet e plotë në TV. Pse? Sepse reklamat tradicionale televizive ende nuk lejojnë shikimin e gjakut. "Nuk ishte diçka që ne mund ta sfidonim," tha Lonergan për Adweek.

Edhe më zhgënjyese: Me sa duket disa rrjete televizive nuk do të transmetojnë reklamën nëse Thinx nuk u dërgon një version që nuk e tregon burrin që ecën nëpër një dhomë dollap me kyç me një tampon të varur nga të brendshme, sipas Mosha e reklamave. "Ne nuk kishim parashikuar që reklama jonë do të censurohej për shfaqjen e një vargu tamponi," tha Maria Molland, CEO e Thinx, në një deklaratë, për botimin. "Por duke pasur parasysh përvojën tonë me censurimin e reklamave tona, është e vështirë të thuhet se edhe kjo ishte vërtet befasuese."

Kjo në vetvete është pikërisht pse është kaq e rëndësishme të shikoni reklama që tregojnë realitetet e periudhave pa sheqer përvojën. "Kjo është një ide më e madhe," tha Lonergan për Adweek. "Shpresojmë se mund të bëjmë vërtet ndryshim duke e vendosur këtë reklamë atje."

Rishikim për